© 2017 Екатерина Каратыгина.

Обо мне. Неформально

Идти за собственным видением, красиво решать сложные задачи, обнимать вниманием «необъятное», чутко нащупывать цель и попадать в нее с помощью тонко продуманных действий — это получается у меня лучше всего. И дает силы помогать решать нестандартные задачи моим клиентам.

...

Первая версия моего сайта была как стёкла в высоченных офисных зданиях: намытая, красивая, но как будто не подступиться.

А где же моя любовь к живому общению? 

 

Я предлагаю вам сесть в глубокое кресло рядом со мной, обустроиться в мягких подушках и выдохнуть. Я хочу рассказать, какие выборы я делала в своей жизни. Как я пришла к тому, чтобы не разделять психологию, дизайн и управление бизнесом. И использую инструменты каждой из этих сфер в своей работе.

 

Расскажу как есть.

Помню, как по ночам я читала книги по маркетингу и бизнесу, когда училась дизайну в первом институте. Мне мало было создавать только красивое, я жаждала делать еще и актуальное и востребованное на реальном рынке.

Проекты затягивали меня и превращали в исследователя-экспериментатора. Но мои необычные решения напрягали преподавателей:

— Пусть стандартно, зато просто и понятно и на хорошую  оценку, — настаивали они.

А я все время горела чем-то большим. Авторским. Тем, к чему я пришла сейчас.

Я выросла в интеллигентной трудящейся семье. У мамы, которая любила уютное и душевное, но так боялась растить детей в одиночку, что выбрала остаться в тени. И у папы — практичного предпринимателя на коне и с шашкой — много достигшего, но отрицавшего чувства. 

Всю свою жизнь я собирала воедино лучшие стороны своих родителей. В каждом проекте.

А еще я хотела быть хорошей и самодостаточной мамой. Чтобы ни при каких обстоятельствах не выбирать: или хорошая мама, или хорошие возможности.

— Я не буду разрываться, — сказала я себе. Уже в пять лет я решила: вырасту — и у меня будет свое дело. Чтобы и достаточно денег, и много времени для общения с детьми.

 

На четвертом курсе института я начала это реализовывать. И следующие 10 лет я создавала бренд нижнего белья, несясь к своей мечте будто на лошади: через весь мир, по разным странам, фотографируя витрины в Майами, учась в лондонском St. Martin’s College of Arts, который закончили Стелла Маккартни и Джон Гальяно, и вдохновлялась горизонтами свободы Ричарда Брэнсона. 

Тяжелые цветные листы формата А3 с девушками в белье и огромных крыльях падали на пол из моего Эпсона. Он печатал их целыми днями, жужжа и похрустывая. Десять толстых папок с архивами коллекции Victoria’s Secret и статьями о фешн-компаниях заполняли ячейки моего икеевского стеллажа. Я изучала все, чтобы не пропустить ни одного креативного решения, ни одной интересной бизнес-модели.

Я многому научилась у британского шалуна «Agent provocateur» — бренда сына Вивьен Вествуд. Эта марка сочетает успешный бизнес, умный маркетинг, игру и смелый креатив... романтику, юмор, психологичность, эротичность, классную рекламу, истории. Это целый мир, и он ни от чего не отказывается. 

Помню, как во время международного конфликта, связанного с ядерным оружием, они позволили себе шутки про Буша прямо в витринах. 

Иметь смелость быть другим, совершать элегантную революцию. Воплощать то, во что веришь, выстаивать перед критикой и продолжать делать свое. Это то, что делают они. Это то, что делаю я. И это то, что я помогаю делать своим клиентам.

В Институте современного искусства — где я получала диплом по графическому дизайну — мой провокационный бренд встретили с негодованием. И на какое-то время у меня пропало желание быть собой. 

Хотя свою мечту я не оставила: полгода целенаправленного изготовления правильного портфолио — и я поступила в дизайн отдел бельевого производства элитного бренда «Дикая орхидея». А четыре года спустя на MBA я разработаю усовершенствованное позиционирование своего бренда Diatriss Luvill. И выступлю с ним как модельер на показе Fashion TV... но это случится чуть позже. 

После двух лет работы в «Дикой орхидее» я стала арт-директором в небольшой амбициозной креативной компании. Ее владельцу понравилось, что мои глаза горели и от дизайна, и от маркетинга, и от бизнеса. До одури горели тем, что делает бизнес интересным и необычным.

Этот необычайно одухотворенный человек стал привлекать меня к управлению бизнесом. Мы оба хотели с помощью красоты и дизайна помогать людям чувствовать себя в своей тарелке и даже лучше.

Я росла в компании и продолжала лететь к своей цели — открыть свои магазины нижнего белья. Читала бизнес-литературу, ходила по бельевым выставкам в Китае, изучала опыт стартапов. В мотивационном письме на МВА я так и написала: «с производством разобралась, теперь хочу понять, как построить бизнес».

За десять лет работы в команде топ-менеджеров я прошла путь от арт-директора до директора по маркетингу и директора по развитию продаж. Я проводила брейн-штормы и стратегические сессии для своих отделов и для управленческой команды. Ориентировалась на таланты, которые есть в каждом человеке, на функциональное творчество и на тонкое слушание людей.

В 2011 году моя жизнь круто изменилась. А вместе с ней и моя мечта.

У меня родился сын. Я могла пойти дальше, получив пятерку с отличием по своему проекту на MBA, — продолжить расти как «бизнес-вумен без границ». Но мне захотелось быть ближе к своему сыну.

Аутентичность, изобилие, свобода (только теперь не достигаторская, а внутренняя) и глубинное чувствование — такими теперь стали мои ценности.

Я пошла учиться психологии к Александру Гиршону, чтобы открыть свой детский центр. Но в итоге перевернула свой мир. Я не просто получила «еще одно образование», я начала дышать новым воздухом.

Раньше я верила, что женщины — вторичны, чувствование вторично, творчество вторично. Теперь я выбрала свои ценности заново.

Так я оказалась на двух разъезжающихся льдинах в родной компании. На переговорах, где мало места человеческому и живому, я старалась вести открытый диалог. Платья а-ля Моника Беллуччи и шпильки сменились длинными бохо-юбками. С менеджерами по продажам я работала не только над планами, но и с их чувствами и внутренними барьерами. 

Это улучшало отношения и растило продажи.

Параллельно я училась психологическому консультированию и работе с травмой. Вела тренинги, используя танцедвигательную и арт-терапию.

А два года назад я начала разрабатывать свой собственный подход: глубинный интегративный коучинг.

Я смотрю сейчас на своих клиентов: одним непонятно, как показывать себя настоящих, работая над личным брендом и позиционированием. Другие хотят проживать свою жизнь и чувствовать её, пока они развивают свое дело и стремятся к прибыли. Третьи ищут баланс между самореализацией и счастливой личной жизнью. И не всегда верят, что возможно его найти.

Я использую творческие методы для достижения глубинных целей. Например, дизайн-мышление — основанный на эмпатии подход, которым пользуются дизайнеры.

Я помогаю доставать то, что не лежит на поверхности, просеивать наносное — чтобы найти суть, зерно своего желания и цели.

Мой метод подходит и для бизнеса, и для творчества, и для жизни.

Как много проектов не случается, потому что люди пытаются угадать по книжкам и создать по лекалам: что будет интересно рынку? Что они могут сделать? И как это продать? Но эти идеи часто не выживают, потому что они принадлежат дядечке с Youtube, а не автору проекта.

Для тех, кто в душе — созидатели, этого мало. И мне досадно, когда они пытаются гнаться за рынком. И часто недооценивают ресурс, который у них уже есть.

На моих индивидуальных сессиях можно сделать новый шаг в своем проекте и жизни. И реализовывать то важное, что трепещет в груди, через свое авторское чутье, а не чужие правила.

Ко мне приходят люди, в жизни которых все уже неплохо. Но им хочется большей ясности, фокуса и простора. Они стремятся собрать разнообразие своих интересов, талантов и ресурсов в один проект (в жизни или бизнесе).

Знаете, как когда живешь в неудобном для себя доме: стены не те, углы не те, метраж не тот, соседи не те. Вроде живешь уже давно, но никак не можешь приладиться. А потом, наконец, находишь или строишь свой дом, за окном которого — ровно те деревья, которые хочешь видеть. Пространства столько, сколько нужно. Воздух есть. И не надо ни к чему прилаживаться, все изначально подобрано тобою же. Там спокойно, сытно, отдохновенно.

Так вот, я помогаю создать такой дом. Место, в котором становится легко творить и реализовать то самое трепещущее. В котором соединяются разные сложные, но важные для вас вещи. 

Я помогаю найти или расчистить пространство силы внутри себя. Или внутри своей команды.

Я помогаю создать такие условия, в которых становится легче дышать, приплясывать от удовольствия, радоваться жизни вместе с близкими. И, конечно, реализовывать свои таланты через дело, которым горишь и в котором поднимаешься на все новый и новый духовный и материальный уровень.

Если вы автор по жизни, то вам — ко мне: